Couponing in Print-Anzeigen
Inhaltlich unverAcnderte Neuauflage. Seit dem Wegfall des Rabattgesetzes und der Zugabenverordnung im Jahr 2001 ist Couponing auch in Deutschland ein stetig an Bedeutung gewinnen-der Bereich des Marketings. Doch gerade zum Thema Werbewirkung von Coupons sind in Deutschland bisher nur wenige Forschungsarbeiten ver-Apffentlicht worden. Ebenfalls hat eine breite Streuung von Coupons A¼ber Printmedien bei vielen Herstellern in Deutschland noch keine allzu groAe Be-deutung, im Gegensatz zu den USA, wo zahlreiche psychologische Untersuch-ungen A¼ber das Thema Couponing verfasst wurden. Fraglich ist, ob sich die-ser Zustand Acndern sollte, ob es sich fA¼r Hersteller lohnt, Coupons auch in Deutschland vermehrt A¼ber Print-Anzeigen zu distribuieren. Ebenfalls ist frag-lich, ob sich die Ergebnisse der Untersuchungen aus den USA, welche eine tendenzielle MApglichkeit der Steigerung der Brand Awareness durch Coupons aufzeigen, auf Deutschland A¼bertragen lassen. Der Autor Alexander Christel gibt einfA¼hrend einen Aberblick A¼ber das Thema Couponing in Deutschland und in den USA und erlAcutert die relevanten Grundlagen der Markenpolitik. Darauf aufbauend fA¼hrt er eine qualitative Analyse von Coupon-Anzeigen durch, deren Ergebnisse er fundiert erlAcutert. Das Buch, das als Examensarbeit entstand, richtet sich an Entscheidungs-trAcger der Werbebranche und des Marketings, an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und alle betroffenen Unternehmen.Der Autor Alexander Christel gibt einfA¼hrend einen Aberblick A¼ber das Thema Couponing in Deutschland und in den USA und erlAcutert die relevanten Grundlagen der Markenpolitik.
| Title | : | Couponing in Print-Anzeigen |
| Author | : | Alexander Christel |
| Publisher | : | - 2012-04 |
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